Beberapa hal mengganggu Nuh Assad, Kelinci Burukmanajer. Tetapi bahkan dia mengakui bahwa meluncurkan tur stadion hampir tiga bulan setelah tur arena agak menakutkan.
“Kami tahu itu akan menjadi pengalaman belajar dan sesuatu yang belum pernah kami lakukan sebelumnya,” kata Assad sekarang, “tetapi kami melakukannya dan mengerjakannya dengan bantuan mitra lama dan baru serta menetapkan standar industri baru.”
Bad Bunny mengakhiri tahun sebagai aksi tur teratas tahun 2022, meraup $373,5 juta dari 1,8 juta tiket di 65 pertunjukan, menurut Skor Papan Papan Reklame, dan angka itu bahkan tidak termasuk 20 pertunjukan stadion Amerika Latin terakhirnya. Hal ini membuat Bunny – kelahiran Benito Martinez Ocasio – tindakan pertama yang tidak tampil dalam bahasa Inggris yang pernah mencapai penghitungan akhir tahun.
Tur Terpanas Dunia memecahkan rekor pendapatan tempat di 12 dari 15 pasar AS yang dipukulnya, termasuk Chicago dan Washington, DC, dan New York, tempat dia bermain Stadion Yankee. Semua mengatakan, tur Amerika Utara rata-rata $ 11,1 juta per pertunjukan – pendapatan kotor rata-rata per pertunjukan terbesar oleh artis mana pun dalam genre apa pun dalam sejarah Boxscore (sejak akhir 1980-an).
Bunny juga menjadi satu-satunya artis yang pernah meluncurkan tur terpisah yang masing-masing mencapai $100 juta pada tahun kalender yang sama. Tur stadionnya diluncurkan setelah dia memainkan El Ultimo Tour Del Mundo selama 35 tanggal, sebuah tur arena yang menghasilkan $116,8 juta dari 35 pertunjukan.
Jadi, bagaimana artis yang hanya merekam dalam bahasa Spanyol, yang dikontrak oleh label independen dan baru lima tahun di pasar mencapai prestasi ini? Untuk mengetahuinya, Papan iklan berbicara dengan agen, promotor, dan produser untuk menyatukan bahan-bahan kesuksesan tur Bunny yang spektakuler.
Benih untuk Tur Terpanas Dunia, yang diakhiri dengan pertunjukan yang terjual habis pada Jumat (9 Desember) dan Sabtu (10 Desember) di Estadio Azteca kota Meksiko, ditabur pada 15 April 2021, ketika tiket mulai dijual untuk tur arena Bunny April 2022. . Tur terjual habis dalam hitungan jam, katanya Jbeau Lewissalah satu agen Bunny di UTA, dengan sekitar 200.000 hingga 300.000 orang dalam antrean virtual di arena individu mencoba mendapatkan tiket, dan menjadi jelas seberapa banyak permintaan untuk konser Bad Bunny.
“Saya ingat dengan jelas Nuh berdiskusi hari itu dan berkata, ‘Kita harus mengadakan beberapa stadion untuk tahun depan.’ Kami melihat permintaan yang belum pernah terjadi sebelumnya [2022 arena tour] Ultimo Tour del Mundo,” kata Lewis. “Dan mengetahui bahwa tur akan berlangsung sembilan bulan lagi dan bahwa Benito memiliki rencana untuk merilis lebih banyak musik, satu-satunya cara untuk menyediakan persediaan yang cukup untuk mengurangi permintaan adalah dengan pindah ke tempat yang lebih besar. Dan saat itulah kami mulai mengerjakannya.
Tahun lalu Assad menandatangani kontrak dengan Henry Cardenas dari Cardenas Marketing Network (CMN), promotor lama Bunny yang sudah melakukan tur arena yang telah memesannya sejak dia memainkan pertunjukan klub 1.000 orang pada tahun 2017 dan 2018 di kota-kota seperti New York dan Miami. Cardenas membawa Live Nation, yang memiliki pengalaman luas dengan stadion, sebagai mitranya di AS
Di AS, tantangan terbesar bukanlah prospek penjualan stadion; Lewis merasa sangat yakin bahwa tidak akan menjadi masalah jika mereka bertahan di pasar di mana Bunny memiliki permintaan terkuat. Penjadwalan adalah masalahnya, mengingat tur tersebut dipesan hanya 15-16 bulan sebelumnya, dan tim MLB dan NFL sudah memiliki tanggal yang dikunci. Assad dan Bunny juga bersikeras bahwa dia tidak bermain lebih dari dua tanggal per kota, jadi penggemar tidak akan berpikir bahwa satu pasar lebih disukai daripada yang lain.
Pada akhirnya, mereka menetap di 15 kota AS dan tiket mulai dijual bahkan sebelum desain tur diselesaikan, sesuatu yang diproduksi oleh produser tur. Roly Garbalosa mengatakan tidak biasa. “Biasanya untuk tur sebesar ini, Anda mendesain, lalu mencari pasarnya. Tidak disini. Di sini kami baru saja pergi.
Bad Bunny berangkat 5 Agustus dengan produksi besar-besaran yang mengangkut “pantai” besarnya, pohon palem, layar LED, dan tentu saja, alat yang diperlukan untuk aksi terbangnya, di mana ia berada di atas pulau kecil dengan pohon palem dan menjulang tinggi di atas kerumunan, bernyanyi sepanjang jalan. Sementara tur biasa akan memakan waktu sekitar 20 truk kargo, Bunny bepergian dengan hingga 36 truk, membawa 100 ton peralatan. Sementara CMN dan Live Nation mempromosikan seluruh perjalanan tur AS, di Amerika Latin CMN mengambil alih tujuh konser. Yang lainnya pergi ke promotor independen yang telah lama bekerja sama dengan Assad, termasuk Bizarro di Chile, Westwood Entertainment di Meksiko dan Dale Play di Argentina.
“Nuh memiliki kode kehormatan,” kata Fede Lauria, pendiri Dale Play, yang mempromosikan dua pertunjukan Bunny di Stadion Velez Sarsfield di Buenos Aires. “Saya mempromosikan tur pertama Benito di sini di Luna Park pada tahun 2016. Kali ini, ini adalah produksi terbesar yang pernah saya lakukan. Kami menjual 90.000 tiket, tapi saya akan menjual 900.000. Kami terjual habis dalam waktu setengah jam. Saya memiliki lebih dari satu juta orang dalam antrean virtual yang mencoba membeli tiket.
Untuk Amerika Latin, Bunny kembali bersikeras tidak lebih dari dua pertunjukan per aturan kota. Dia juga bersikeras bahwa acaranya harus persis sama dengan apa yang dilihat penggemarnya di AS. Ini lebih mudah diucapkan daripada dilakukan. Biasanya, promotor akan membayar jaminan artis ditambah biaya produksi lokal. Tapi Bunny tidak bisa mengandalkan produksi lokal untuk pertunjukan yang rumit secara teknis. Banyak negara dan tempat tidak memiliki peralatan yang diperlukan untuk mereplikasi apa yang dapat dilakukan di stadion canggih di AS Dan banyak promotor lokal tidak mampu membayar biaya produksi impor dan masih mencapai titik impas, terutama di negara-negara yang menderita devaluasi besar-besaran. Jadi, alih-alih memodifikasi pertunjukan untuk memenuhi standar produksi lokal, “Dia mengambil semua peralatannya, memasukkannya ke dalam jet 747, dan membawanya,” kata Cárdenas. “Dan dia membayar untuk itu.”
Meski begitu, kata Garbalosa, diperlukan penyesuaian. Aksi terbang kelinci di AS biasanya dilakukan dengan memasang peralatan ke lampu dan menara. Karena banyak stadion di Amerika Latin tidak memiliki kemampuan itu, “Kami harus menyewa derek dan menempatkannya di luar stadion,” kata Garbalosa.
Bunny melakukan perjalanan melalui Amerika Latin dengan jet kargo 747 untuk membawa lebih dari 100 ton peralatannya; jet penumpang untuk lebih dari 130 awak dan personelnya serta jet pribadi untuk dirinya sendiri dan timnya yang terdiri dari lima hingga enam orang. Dan dia membayar biaya itu.
“Tidak ada seniman lain yang melakukan itu,” kata Cárdenas.” Saya akan mengatakannya dalam bahasa Inggris sederhana: Dia satu-satunya artis yang menginvestasikan uang sebanyak itu dalam produksinya di Amerika Latin.
Apa yang diterjemahkan dari keputusan itu adalah lebih sedikit uang untuk artis. Pertunjukan di AS menghasilkan lebih banyak karena harga tiket lebih tinggi dan biaya produksi, dalam hal ini, bisa jauh lebih murah.
“Tapi katanya, penggemar saya pantas mendapatkan pertunjukan yang sama,” kata Cárdenas. “Itu akan terbayar di masa depan.”
Dalam beberapa hal, Anda bisa mengatakan itu sudah terbayar.
“Saya telah melakukan ini selama 30 tahun,” tambah Garbalosa, manajer produksi. “Saya tidak pernah bekerja dengan artis yang menciptakan kegilaan seperti ini.”