• Mon. Jan 30th, 2023

Apa Rasanya Menggunakannya? – Papan iklan

Byadmin

Nov 17, 2022

Setelah dengan cepat mengambil alih media sosial dalam hitungan tahun, TikTok juga mengincar streaming musik. Pada tahun 2020, ByteDance, pemilik perusahaan asal China, resmi debut aplikasi streaming musik, Resso, di tiga negara — Brasil, India, dan Indonesia — dengan ambisi untuk segera memperluas ke wilayah baru, kemungkinan dengan nama merek yang diasosiasikan dengan produknya yang paling terkenal.

Musim semi yang lalu, perusahaan mendaftarkan akun @TikTokMusic di Twitter dan Instagram; pada bulan Mei, itu mengajukan permohonan merek dagang dengan Kantor Paten dan Merek Dagang AS untuk layanan dengan nama tersebut. Dan pada bulan Oktober, Jurnal Wall Street dilaporkan, dan Papan iklan telah mengonfirmasi, bahwa ByteDance sedang berdiskusi dengan semua pemegang hak musik utama untuk meluncurkan layanan streaming musiknya di negara tambahan di Amerika Latin, Asia Tenggara, Australia, dan Selandia Baru. Menurut sumber industri, setidaknya satu dari kesepakatan itu hampir selesai. Perwakilan TikTok menolak berkomentar.

Memang, Resso — atau TikTok Music — akan datang, dan berjanji untuk mengguncang persaingan yang saat ini didominasi oleh Spotify, Apple Music, Amazon Music, dan YouTube. Tapi seperti apa bentuknya? Untuk mengetahui bagaimana hal itu melawan persaingan, Papan iklan meminta koresponden di Brasil, India, dan Indonesia, tiga negara peluncuran Resso, untuk menguji coba aplikasi tersebut. Mereka menemukan bahwa perbedaan terbesar platform dari Spotify dan layanan streaming musik utama lainnya adalah tingkat interaktivitasnya – yang juga membuatnya lebih mirip dengan aplikasi saudaranya, TikTok.

Pengguna Resso dapat mengomentari lagu dan membagikannya di media sosial, termasuk “kutipan lirik”, yang dapat dipilih pengguna untuk baris tertentu. Mereka juga dapat menemukan profil orang lain melalui bagian komentar atau dari daftar orang yang menyukai lagu tersebut. Profil pengguna memiliki gambar, “tentang saya”, dan gambar sampul yang dapat dipersonalisasi. Itu juga menampilkan preferensi musik, daftar putar, mengikuti dan pengikut pengguna, dan di Resso, pengguna dapat mengikuti dan mengirim pesan satu sama lain.

Integrasi Lirik

Dengan mengklik “umpan balik lirik”, pengguna dapat menandai lirik yang tidak sinkron atau salah dan menambahkan terjemahan. Ketika pertama kali diuji beta pada tahun 2019, Resso mirip dengan TikTok dalam kemampuannya untuk membuat dan berbagi “getaran” – GIF, gambar, atau klip video yang secara otomatis berjalan di latar belakang saat Anda mengalirkan lagu – tetapi fitur tersebut telah dihapus.

Resso India

Foto Kehormatan

Penemuan yang Mengecewakan

Resso intuitif. Mirip dengan TikTok, pengguna menggesek ke atas dan ke bawah untuk bernavigasi di antara lagu, yang terasa seperti pengguna sedang menggulir artikel web atau menavigasi aliran konten musik yang tak ada habisnya. Alih-alih tombol pratinjau, berikutnya, acak, dan ulangi yang biasanya dimiliki pemutar musik, Resso menampilkan lirik yang disinkronkan waktu. Tetapi mesin rekomendasinya kurang konsisten, dan kurang dalam penemuan musik dibandingkan dengan Spotify dan YouTube. Di India, streaming terbaru Taylor Swift single menghasilkan prompt “mirip dengan ‘Anti-Hero,'” tetapi mengkliknya membawa pengguna ke daftar putar hit berbahasa Inggris yang paling banyak diputar di India. Di Brasil, playlist “Classic Samba” hanya terdiri dari 12 lagu, beberapa di antaranya bukan lagu klasik, sedangkan “Isso é Bahia!” Daftar (“This Is Bahia”) menghasilkan 52 lagu. Di Indonesia, rekomendasi awal muncul lagu-lagu Indonesia random, beberapa soundtrack anime Jepang, banyak judul pop dan remix atau cover dari artis kurang terkenal.

Tidak Ada Batasan Impor

Resso dapat mengimpor daftar putar dari lebih dari 10 layanan streaming lainnya — termasuk Spotify, Amazon Music, Apple Music, dan YouTube —melalui kemitraan dengan aplikasi TuneMyMusic. Saat pengguna mengizinkan Resso mengakses mikrofon ponsel mereka, mereka membuka kunci fungsi untuk mengidentifikasi lagu berdasarkan suara di sekitarnya atau aplikasi ponsel lainnya — mirip seperti memiliki aplikasi Shazam bawaan.

Resso India

Foto Kehormatan

Tidak ada Artis Sony

Sebagai Papan iklan dilaporkan, awal tahun ini Sony Music Entertainment menarik katalognya dari Resso secara global. Ketidakhadiran terlihat jelas di ketiga negara. Selain nol katalog oleh Harry Styles (Kolumbia) dan Pelatih Meghan (Epik), daftar putar 50 Teratas Resso di India kehilangan hit “Kesariya,” yang dirilis oleh grup label; di Brazil, katalog Som Livre/Sony dari beberapa top sertanejo artis, termasuk Marília Mendonca, tidak tersedia; dan di Indonesia, P!nk“Just Give Me a Reason” (sebagian dikontrol oleh Sony Music Publishing) dan tetangga“Sweater Weather” (Columbia) tidak tersedia, dengan sampul dari artis yang kurang terkenal ditampilkan sebagai gantinya.

Resso India

Foto Kehormatan

Banyak Iklan

Tingkat langganan bulanan Resso dihargai sekitar $1,45 di India, $3,19 di Brasil, dan $3,46 di Indonesia untuk paket individu — hampir sama dengan Spotify di India dan sedikit lebih rendah di Brasil dan Indonesia. (Apple Music, sekitar $1,20 untuk paket individual, harganya lebih murah di India.) Layanan gratis yang didukung iklan kurang ramah pengguna dibandingkan versi Spotify di ketiga negara. Jumlah iklan per jam di Resso lebih tinggi daripada di Spotify, dan pengguna harus menutup iklan secara manual agar lagu berikutnya bisa streaming. Di India, pengguna gratis dibatasi hingga 60 menit musik per hari, meskipun menonton iklan video berdurasi 15 hingga 20 detik membuka satu jam tambahan. Dan di Brasil dan Indonesia, Papan iklan menemukan dua hingga tiga iklan setiap lagu. (Dan ditemukan, di Brasil, bahwa pengguna hanya dapat melewati enam lagu per jam — dan kemudian harus menunggu satu jam lagi untuk dapat melewati lagu lagi.)

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *