MUMBAI — Pada tahun pasca-pandemi ketika film-film Hindi akhirnya kembali ke bioskop dengan kekuatan penuh, soundtrack mereka diharapkan dapat mengklaim kembali sebagian penonton yang hilang karena rilis “non-film” di layanan streaming musik India. Itu tidak terjadi.
Pada tahun 2022, Bollywood kehilangan sebagian pengaruhnya karena film-film dari India selatan di box-office — seperti blockbuster Telugu berujung Oscar RRR. Dan di chart audio-streaming, bahasa daerah dan musik independen membuktikan pertumbuhan tersebut segmen non-film selama dua tahun terakhir bukan hanya iseng-iseng.
12 bulan terakhir telah menunjukkan industri musik India bahwa hit bisa datang dari mana saja, seperti serial TV di Pakistan atau rapper Punjabi di Kanada. Atau bahkan dari ahli patologi dan penyanyi Hindi paruh waktu di Chandigarh Aditya A.yang lagunya yang berusia dua tahun “Chaand Baaliyaan” menjadi viral di Instagram Reels, mencapai No. 5 di Spotify untuk tahun itu dan memberinya kesepakatan dengan Sony Music India.
Papan iklantampilan lagu yang paling banyak diputar (dan dilihat) pada tahun 2022 di Apple Music, Spotify, dan YouTube di India menyoroti cara pola konsumsi negara tersebut berkembang dan bagaimana bangsa tersebut, dengan berbagai negara bagian dan bahasanya yang mirip benua , adalah salah satu pasar musik paling dinamis di dunia.
Pangsa musik internasional menyusut
Satu-satunya trek berbahasa Inggris, sensasi video format pendek “Gelombang Panas” oleh Hewan Kaca, ada di 10 besar akhir tahun Spotify. Tidak ada yang muncul di Apple Music, di mana “Heat Waves” juga menjadi lagu internasional yang paling banyak didengar di tahun 2022 (berada di 15 besar di platform). Setahun yang lalu hit dalam bahasa non-India mewakili 40% dari 10 lagu teratas tahun 2021 di kedua layanan tersebut. Namun, ini tidak berarti pendengar musik internasional menurun. Saat Spotify dan Apple Music — platform global yang pengadopsi awalnya adalah pengguna berbahasa Inggris di kota-kota besar — memperluas basis pelanggan mereka di India, konsumsi meningkat secara absolut, meskipun pangsa keseluruhan lagu asing di layanan tersebut menurun. Secara signifikan, hit internasional menyumbang hampir 30% dari 100 teratas Spotify tahun 2022. Video berformat pendek mendorong kesuksesan streaming sebagian besar lagu-lagu ini, seperti Rut B.“Dandelion” dari 2017 dan Elley Duhé‘Tengah Malam’ dari tahun 2020.
Bollywood tidak sebesar dulu
Pangsa musik Bollywood atau film Hindi dari keseluruhan pendengar terus menurun selama tiga tahun terakhir dan ini tercermin sekali lagi dalam hit terbesar tahun 2022. Persentase lagu Bollywood di 10 besar akhir tahun Spotify turun dari 80% pada 2020 menjadi 30% tahun ini, proporsi yang mencakup dua lagu lama, “Raataan Lambiyan” dan “Ranjha” dari Shershaahyang menjadi No. 1 dan No. 2 sepanjang tahun 2021. Kali ini, hit film Hindi dengan peringkat tertinggi adalah balada lainnya, “Kesariya” dari Brahmastradi No. Kesariya” dan “Doobey” dari Gehraiyaan. Anehnya, tidak ada satu pun Bollywood smash dalam daftar 10 video musik teratas YouTube, yang hanya mencantumkan rilis 2022. Ada dua di tahun 2020 dan di tahun 2021 ketika video No. 1 tahun ini adalah “Lut Gaye” dari film tersebut Saga Mumbai.
Musik bahasa daerah mengatur YouTube
Konsumsi musik dalam bahasa daerah India — lagu dalam bahasa selain bahasa Hindi, Urdu, dan Inggris — telah meningkat secara eksponensial karena penetrasi internet meningkat dan layanan streaming mendapatkan pengguna di kota-kota kecil, kota kecil, dan daerah pedesaan di negara itu. Panggilan pertama streamer musik berbahasa daerah adalah YouTube di mana 10 teratas tahun 2022 menyertakan lagu dalam bahasa Tamil (video musik dan lirik resmi “Arabic Kuthu” dari film Binatang buas), Haryanvi (“Kacha Badam”, remake dari hit viral Bengali), Bhojpuri (“Le Le Aayi Coca Cola” dan “Nathuyina”), Telugu (“Oo Antava Mawa Oo Oo Antava” dari film Pushpa: Kebangkitan) dan Punjabi (“Pasoori” dari serial TV musik versi Pakistan Studio Coca-Cola). Khususnya, tiga lagu Hindi yang mengisi tangga lagu lainnya — “Srivalli,” “Saami Saami” dan “Oo Bolega Ya Oo Oo Bolega” — adalah versi sulih suara dari lagu-lagu Telugu dari soundtrack Pushpasebuah drama aksi yang juga dirilis dalam bahasa Kannada, Malayalam, dan Tamil.
Musik Punjabi telah beralih ke arus utama
Dari semua bahasa daerah di India, musik Punjabi memiliki pendengar terbesar, sebagian berkat kemiripannya dengan bahasa Hindi. Selama dua dekade terakhir, semakin umum lagu film Hindi memiliki lirik Punjabi. Popularitas musik Punjabi bahkan telah menyebar ke bagian negara yang tidak banyak digunakan. Buktinya terlihat di 10 teratas Apple Music untuk tahun 2022 di mana hits Punjabi masuk dalam delapan besar. Lima di antaranya menampilkan artis hip-hop Kanada AP Dhillon yang terobosannya menghancurkan “Brown Munde” adalah No. 1 untuk tahun 2021 dan “Alasan” yang menjadi No. 1 sepanjang tahun ini. “Alasan” juga menduduki puncak daftar Spotify. Namun pesta musik Punjabi tidak terbatas pada satu babak. “No Love” oleh rapper dan penyanyi Kanada Shubh adalah No. 4 di Spotify dan “Bijlee Bijlee” oleh penyanyi pop dan aktor Hardy Sandhu adalah No. 7 di Apple Music.
“Pasoori” membuktikan sensasi lintas batas
Hubungan yang tegang antara India dan Pakistan telah menyebabkan pelarangan film India di Pakistan dan pembatasan serupa atas perekrutan aktor dan penyanyi Pakistan di India. Tapi ketika datang ke grafik, kedua negara mencintai tetanggamu. Satu-satunya hit yang ditampilkan di 10 besar akhir tahun Spotify, Apple Music, dan YouTube adalah “Pasoori” oleh penyanyi-komposer Ali Sethivokalis Shae Gill dan produser Zulfikar ‘Xulfi’ Jabbar Khan. Lagu tersebut, dibuat untuk musim keempat belas dari Coke Studio Pakistan. “Pasoori,” adalah lagu streaming tertinggi ketiga di platform streaming India Wynk Music setelah “Kesariya” dan “Arabic Kuthu.” Itu juga lagu yang paling banyak diputar di Amazon Music di India, yang saat ini hanya tersedia untuk pelanggan layanan Perdananya. Sebaliknya, bintang hip-hop India AP Dhillon, Shubh dan Raja fitur di 10 teratas tahun 2022 di Spotify di Pakistan.
10 Lagu Teratas 2022 di Spotify di India
1. “Alasan”, AP Dhillon, Ginder Gill dan IntensRekor Run-Up
2. “Pasoori” (dari Coke Studio Pakistan 14), Shae Gill dan Ali Sethi, Jerapah Pakistan
3. “Kesariya” (dari Brahmastra), Pritam, Arijit Singh dan Amitabh BhattacharyaSony Musik
4. “Tanpa Cinta,” Shubh
5. “Chaand Baaliyan,” Aditya A., Sony Music
6. “Raataan Lambiyan” (dari Shershaah), Tanishk Bagchi, Jubin Nautiyal dan Asees KaurSony Musik
7. “Gelombang Panas”, Hewan Kaca, Polydor
8. “Tu Aake Dekhle,” King, Kingsclan Records
9. “Arab Kuthu – Halamithi Habibo” (dari Binatang buas), Anirudh Ravichander, Jonita Gandhi dan SivakarthikeyanGambar Matahari
10. “Ranjha” (dari Shershaah), Jasleen Royal dan B. PraakSony Musik
↓
10 Lagu Teratas 2022 di Apple Music di India
1. “Alasan,” AP Dhillon, Ginder Gill dan Rekor Run-Up yang Intens
2. “Desires,” AP Dhillon dan Gurinder Gill, Run-Up Records
3. “Pasoori” (dari Coke Studio Pakistan 14), Shae Gill dan Ali Sethi, Jerapah Pakistan
4. “Gila,” AP Dhillon, Shinda KahlonGurinder Gill dan GminxrRekor Run-Up
5. “Ranjha” (dari Shershaah), Jasleen Royal dan B. Praak, Sony Music
6. “Pesawat luar angkasa”, AP Dhillon, Shinda Kahlon dan Gminxr, Run-Up Records
7. “Bijlee Bijlee,” Harrdy Sandhu, B. Praak dan Jaani, Desi Melodies/Musik Universal
8. “Tere Te,” AP Dhillon dan Gurinder Gill, Run-Up Records
9. “Kesariya” (dari Brahmastra), Pritam, Arijit Singh dan Amitabh Bhattacharya, Sony Music
10. “Doobey” (dari Gehraiyaan), OAFF, Savera, Lothika dan Kausar Munir, Sony Music
↓
10 Video Musik Teratas 2022 di YouTube di India
1. “Srivalli” (dari Pushpa: Kebangkitan), Devi Sri Prasad, Javed Ali dan Raqueeb AlamSeri-T
2. “Kuthu Arab – Halamithi Habibo – Video Lirik” (dari Binatang buas), Anirudh Ravichander, Jonita Gandhi and Sivakarthikeyan, Sun Pictures
3. “Saami Saami” (dari Pushpa: Kebangkitan), Devi Sri Prasad, Sunidhi Chauhan dan Raqueeb Alam, T-Series
4. “Kacha Badam,” Bhuban Badyakar dan Amit DhullBajewala Records
5. “Le Le Aayi Coca Cola,” Khesari Lal Yadav, Shilpi Raj, Prakash Barud dan Sarvind MalharFilm Gannayak
6. “Oo Bolega Ya Oo Oo Bolega” (dari Pushpa: Kebangkitan), Devi Sri Prasad, Kanika Kapoor dan Raqueeb Alam, T-Series
7. “Oo Antava Mawa Oo Oo Antava” (dari Pushpa: Kebangkitan), Devi Sri Prasad, Indravati Chauhan dan ChandraboseAditya Musik
8. “Pasoori” (dari Coke Studio Pakistan 14), Shae Gill dan Ali Sethi, Jerapah Pakistan
9. “Arab Kuthu – Halamithi Habibo” (dari Binatang buas), Anirudh Ravichander, Jonita Gandhi dan SivakarthikeyanGambar Matahari
10. “Nathuyina,” Khesari Lal Yadav, Priyanka Singh, Krisna Bedardi, Laxmikant-Pyarelal dan Majrooh SultanpuriSaregam