• Thu. Feb 2nd, 2023

Siapa yang Dibayar? – Papan iklan

Byadmin

Dec 17, 2022

Kapan Taylor Swift menjual sisa 170.000 tiket untuk tur Eras 52 tanggal akhir bulan ini, perjalanan AS akan menghasilkan penjualan $591 juta, Papan iklan perkiraan. Harga tiket rata-rata adalah $215, menurut sumber bisnis konser.

Jumlah ini akan menjadikan Swift sebagai artis tur wanita dengan pendapatan kotor tertinggi sepanjang masa Papan iklan Bagan Boxscore, memuncaki pemegang gelar saat ini Madonna yang Sticky & Sweet Tour-nya (tahun 2008 dan 2009) saat ini memegang slot No. 1 dengan pendapatan kotor sebesar $407 juta. Tur AS Swift juga akan menempatkannya di posisi keempat di tangga lagu Top Tours sepanjang masa, yang saat ini dipimpin oleh Ed Sheeranyang acara Divide 2017-2019-nya meraup total $776,2 juta.

Biasanya dengan tur skala ini, artis berbagi sebagian pendapatan dengan promotor dan agen. Dalam hal ini, Swift mungkin akan mendapatkan bagian pendapatan yang lebih tinggi, karena dia tidak diwakili oleh salah satu agen pemesanan utama dan karena promotor independen Louis Messina memesan seluruh tur dan menyediakan beberapa layanan yang biasanya dilakukan agen.

Perusahaan lain yang terlibat dalam tur juga tidak akan berjalan sebaik biasanya. Ticketmaster dan SeatGeek, yang menangani penjualan tur, biasanya mengizinkan pembeli tiket untuk menjual tiket di pasar sekunder mereka dan mengambil persentase dari pendapatan tersebut. (Ticketmaster menangani penjualan untuk 47 pertunjukan, sementara SeatGeek menjual kursi untuk lima pertunjukan lainnya.) Tetapi Swift tidak mengizinkan perusahaan yang menangani penjualan tiket utama juga menjual tiket pasar sekunder. Selain itu, Swift meminta Ticketmaster untuk membantu memastikan tiket masuk ke penggemar, bukan calo, dan perusahaan mengatakan menggunakan teknologi Penggemar Terverifikasi untuk mengurangi jumlah tiket di situs penjualan kembali hingga 75%.

Itu keputusan yang mahal. Ticketmaster membuat margin yang jauh lebih tinggi pada tiket yang dijual kembali daripada tiket utama, karena ia mempertahankan semua biaya yang dikenakannya — biasanya 10% dari harga jual untuk penjual dan 20% lainnya untuk pembeli. Perusahaan masih membebankan biaya layanan 25% untuk semua penjualan tiket utama. Namun, itu hanya menyimpan sebagian kecil dari uang itu, $3,50 hingga $5 per tiket, yang untuk tur ini akan menghasilkan sekitar $7,6 juta hingga $10,8 juta. Sisa biaya biasanya pergi ke tempat dan promotor. (Ticketmaster, seperti kebanyakan perusahaan tiket, juga membebankan 2,75% untuk pemrosesan kartu kredit, yang disimpan sekitar 10% dan membayar sisanya ke perusahaan kartu kredit. Tur Eras menghasilkan sekitar $13,8 juta dalam biaya ini, Papan iklan perkiraan.) Secara keseluruhan, pada saat Ticketmaster menjual 170.000 tiket yang tersisa, total pendapatan perusahaan akan berjumlah antara $9 juta dan $12,9 juta.

Upaya Ticketmaster untuk melawan calo berarti relatif sedikit tiket yang berakhir di pasar sekunder – tetapi tiket yang mahal. Sebulan setelah presale, pada 14 Desember, rata-rata harga tiket yang dijual kembali adalah $1.425, menurut TiqIQ, yang melacak penjualan tiket sekunder di beberapa pasar.

TiqIQ memperkirakan sekitar 1.100 tiket yang dijual kembali tersedia per pertunjukan, dari rata-rata sekitar 50.000. Dengan harga rata-rata $1.425, itu berarti sekitar $1,6 juta tiket per pertunjukan di pasar sekunder. Dengan asumsi bahwa Ticketmaster akan memperoleh sekitar 15%–20% dari pembelian tersebut, berdasarkan perkiraan tahun 2018 oleh Kantor Akuntabilitas Pemerintah Amerika Serikat, itu berarti bahwa perusahaan tersebut dapat menghasilkan pendapatan tambahan sebesar $12,5 juta hingga $16,4 juta, di mana Ticketmaster akan menyimpan biaya $3,8 juta hingga $5 juta, jika Swift mengizinkan perusahaan untuk menjual tiket di pasar sekundernya sendiri.

SeatGeek, yang memiliki 12% pangsa pasar sekunder menurut laporan pendapatan April, setuju untuk mematikan penjualan kembali untuk lima pertunjukan yang tiketnya di tur, tetapi tidak untuk 47 pertunjukan yang dijual oleh Ticketmaster. (Ticketmaster memblokir penjualan sekunder untuk pertunjukan SeatGeek.) Itu berarti SeatGeek dapat menghasilkan sekitar $9 juta dari daftar pertunjukan Ticketmaster yang terdaftar di pasar sekundernya, meskipun kehilangan pendapatan sekitar $960.000 karena tidak mengizinkan penjualan sekunder pada lima pertunjukan tersebut. awalnya menjual tiket.

Bekerja dengan Swift memiliki keuntungan di luar finansial, tentunya. Selain prestise bekerja dengan artis setinggi itu — dan menahan rasa malu karena kegagalan sekitar presale 15 November — Ticketmaster mungkin akan melihat peningkatan unduhan aplikasi dan penggunaan platform tiket digitalnya, yang telah menjadi prioritas. untuk perusahaan.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *