• Mon. Jan 30th, 2023

Subgenre Dance Yang Melepas, Dijelaskan – Billboard

Byadmin

Nov 19, 2022

Kordhell ​​menemukan saluran YouTube Estetika Jahat (bergaya Ǝ VIL Æ STH Ǝ TIC) secara kebetulan saat menggali peti secara digital pada tahun 2020. Produser kelahiran Inggris yang berbasis di Los Angeles ini memiliki latar belakang black metal; Evil Aesthetic berspesialisasi dalam phonk – gaya yang berhutang budi pada hip-hop Memphis tahun 90-an. Kordhell ​​mendengar kekerabatan. “Phonk terdengar mirip dengan apa yang sudah saya lakukan,” katanya. “Itu sangat gelap, hampir seperti getaran horor, tapi dengan gaya hip-hop.”

Produser memutuskan untuk mencoba phonk, dan sejak itu, profil genre dan Kordhell ​​telah meningkat bersama. Fandom Phonk terutama berada di bawah tanah, tetapi mulai tahun 2020, fandom itu menjadi semakin populer di TikTok, muncul dalam klip balap mobil, angkat berat, dan lainnya. Pada tahun yang sama, Kordhell ​​mencetak kontrak rekaman dengan label independen Black 17 Media. Dia sekarang memiliki dua single yang paling sukses secara komersial terkait dengan genre tersebut dan telah mendapat tempat di mixtape mendatang yang akan menemani tanggal 10. Cepat dan penuh energi film — sebagian besar berbasis phonk.

“Saya mengontraknya pada Oktober 2020 ketika dia melakukan 5.000 permainan sehari,” kata Tyler Blatchley, salah satu pendiri Black 17 Media pada tahun 2015. “Sekarang dia melakukan 4 juta permainan sehari di Spotify saja.”

Sementara phonk mencakup banyak subgenre, satu varian macho yang dikenal sebagai drift phonk telah menjadi yang paling populer. Drift phonk populer seperti Apoteker “Memphis Utara” dan “Scary Garry” Kaito Shoma sedingin es dan tidak stabil. Mereka mengangguk ke mixtape rap Memphis lo-fi — bassline yang merayap, hi-hat berkafein, lonceng sapi elektronik yang menakutkan, dengan pitch-shifted — dan menggabungkan sampel pengeboran, garis rat-tat-tat dari rapper seperti Kingpin Skinny Pimp dan DJ Paul, pendiri Tiga 6 Mafia.

Blatchley pertama kali menemukan “Scary Garry” di TikTok, yang muncul dalam video otomotif yang memacu adrenalin. Black 17 sebelumnya telah mendistribusikan beberapa rilisan solo DJ Paul, membuat label diposisikan secara ideal untuk menghapus sampel Shoma dan secara resmi merilis lagu tersebut. “Scary Garry” mulai mendapat perhatian di Spotify, dan setelah itu, Blatchley berkata, “Saya menemukan lebih banyak lagu phonk ini dan mulai memainkan perantara, membersihkan sampel, dan meletakkannya di Spotify.” Black 17 sekarang berfungsi dengan lebih dari 300 phonk act.

Tersebar kabar di komunitas drift phonk bahwa ada jalan untuk secara resmi merilis lagu dengan sampel Memphis — dan benar-benar menghasilkan uang. Blatchley memperkirakan bahwa 60% dari rekrutannya telah diberikan kepadanya oleh tindakan lain yang sudah dia kerjakan; sebagai hasilnya, Black 17 membayar biaya A&R dari keuntungannya kepada artis mana pun yang menarik perhatian label untuk penandatanganan di masa mendatang.

Karena banyak produser drift phonk yang paling sukses berbasis ribuan mil dari sumber sampel yang menganimasikan karya mereka, mereka mungkin memiliki sedikit pemahaman tentang silsilah hip-hop Memphis — atau baris yang mereka ambil sampelnya. Tapi DJ Paul dan Kingpin Skinny Pimp, setidaknya, mengatakan mereka senang diburu. Popularitas Phonk baru-baru ini telah menawarkan sumber pendapatan baru dan sumber eksposur baru: Keduanya sering dikreditkan sebagai vokalis unggulan di trek dengan ratusan juta streaming.

Black 17 memfokuskan pemasaran phonknya di Eropa, terutama Eropa Timur, dan Amerika Selatan, baik karena musiknya sudah beresonansi di sana, dan karena biaya influencer TikTok dan kampanye iklan jauh lebih sedikit di wilayah tersebut daripada di AS Black 17 salah satu pendiri Jake Houstle memimpin upaya untuk menjalin hubungan eksklusif dengan sejumlah halaman TikTok yang aktif di kancah phonk, yang membantu mengarahkan perhatian ke rilis baru label tersebut.

Saat ini, ancaman terbesar yang menghambat pertumbuhan phonk adalah geopolitik: Banyak artis terpopulernya berasal dari Rusia dan Ukraina, dua negara yang sedang berperang. Sejumlah aksi dalam daftar Black 17 telah mencoba melarikan diri dari rumah mereka sejak pertempuran pecah pada Februari.

Tapi latar belakang yang penuh gejolak ini tidak memperlambat kebangkitan phonk. Awal tahun ini, Grup Mitra Artis memperhatikan nomor streaming genre dan koneksi ke budaya mobil dan memutuskan itu akan cocok di tahun berikutnya. Cepat dan penuh energi mixtape. (APG telah mengerjakan beberapa angsuran dari Cepat dan penuh energi soundtrack.) “Kami ingin menggunakan banyak musik yang menyenangkan dan benar-benar bersandar pada genre tersebut,” kata Olly Shepard, vp film/TV dan sinkronisasi APG. Dan pada bulan Mei, Spotify meluncurkan daftar putar phonk resminya.

Yokai, seorang “penikmat phonk” yang mengisahkan artis dan subgenrenya di YouTube, biasa “bahkan tidak repot-repot menjelaskan kepada kebanyakan orang apa musik itu”, mengira dia hanya akan mendapatkan tatapan kosong. Sekarang, katanya, genre tersebut “telah berkembang ke titik di mana kebanyakan orang setidaknya memiliki keakraban dengannya”. Pada akhir tahun 2022, daftar pemain phonk Black 17 berada di jalur yang tepat untuk menghasilkan lebih dari 4 miliar streaming Spotify. Dan setelah mengalami kesuksesan streaming di luar negeri, Houstle berkata, “kami telah mencapai titik di mana kami memiliki uang pemasaran untuk mulai bermain-main di AS”

Adapun Kordhell, dia baru-baru ini menjadi salah satu dari 500 artis terpopuler di Spotify, yang pertama untuk produser phonk. Dia sibuk dengan produksi dan remix yang akan datang. “Aku lelah,” katanya. Tapi dia tidak akan melakukannya dengan cara lain: “Saya ingin menunggangi ombak.”

Versi cerita ini awalnya muncul pada edisi 19 November 2022 Papan iklan.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *